번역된 책을 위한 5가지 마케팅 팁

번역된 책은 영어를 주로 사용하지 않는 전 세계 독자의 80%에게 접근 기회를 열어줍니다. 하지만 책을 번역하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 진정한 성공을 거두려면 특정 지역의 독자들과 공감할 수 있는 방식으로 마케팅해야 합니다. 번역된 책을 돋보이게 하는 5가지 효과적인 전략을 간단히 소개합니다:

• 지역 소셜 미디어 플랫폼 활용: 중국의 WeChat, 일본의 LINE, 또는 한국의 KakaoTalk과 같은 플랫폼을 사용하세요. 지역 언어, 비주얼, 문화적 선호도에 맞게 게시물을 조정하세요.
• 검색을 위한 메타데이터 최적화: Amazon이나 Google과 같은 플랫폼에서 지역 시장의 검색 가능성을 높이기 위해 제목, 키워드, 카테고리를 조정하세요.
• 지역 인플루언서와 협력: 책 블로거, 마이크로 인플루언서, 틈새 커뮤니티와 파트너십을 맺어 신뢰를 구축하고 타겟 독자에게 도달하세요.
• 타겟 광고 실행: 특정 지역을 위해 맞춤형 광고를 만들고, 지역화된 메시지, 비주얼, 통화를 사용하여 참여도를 높이세요.
• 테마 기반 가상 이벤트 개최: 책 클럽, 워크숍, 라이브 Q&A 세션 등 지역의 관심사를 반영하는 온라인 이벤트를 조직하세요.

이러한 전략들은 함께 작용하여 번역된 책이 독자와 연결되도록 도와 가시성과 판매를 증대시킵니다. 한두 개의 시장에 집중하는 것부터 시작하고, 진행하면서 접근 방식을 개선하세요.

Nadine Mutas와 함께하는 번역, 자가 출판, 외국어 마케팅 팁

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1. 지역 특화 소셜 미디어 플랫폼 사용

Facebook과 Instagram이 미국을 지배하고 있지만, 소셜 미디어 선호도는 전 세계적으로 크게 다릅니다. 예를 들어, 중국에서는 WeChat이 메시징부터 전자상거래까지 모든 것을 처리하는 다기능 "슈퍼 앱" 역할을 하며, Douyin은 단편 영상 콘텐츠를 주도합니다 ^[4][5]. 일본에서는 LINE이 메시징, 만화 읽기, 라이브 스트리밍을 위한 주요 플랫폼입니다 ^[4]. 한편, 한국에서는 KakaoTalk이 최고의 지위를 유지하고 있으며, 웹툰 통합 및 KakaoPay를 통한 쉬운 결제 기능을 제공합니다 ^[4]. 이러한 지역적 선호도를 이해하는 것이 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 첫 번째 단계입니다.

지역 사용자와 진정으로 연결되려면 단순히 게시물을 번역하는 것으로는 충분하지 않습니다. 연구에 따르면 소비자의 75%가 모국어로 소통하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높습니다 ^[10], 그리고 지역화된 콘텐츠는 참여도를 600%까지 증가시킬 수 있습니다 ^[11]. 이는 언어, 비주얼, 해시태그, 이모지까지 모든 세부 사항을 조정해야 한다는 의미입니다. 예를 들어, 엄지손가락 이모지는 미국에서는 친근하지만 특정 문화에서는 부정적인 의미를 가질 수 있습니다 ^[6].

콘텐츠를 만들 때는 감정적으로 미묘하거나 문화적으로 구체적인 메시지에 대해 트랜스크리에이션(번역과 창의적 적응의 혼합)을 사용하세요. 반면, 직접 번역은 출시 날짜와 같은 간단한 업데이트에 효과적입니다 ^[6]. HubSpot의 지역화 담당 부사장 Nataly Kelly는 다음과 같이 말합니다:

"특정 시장에서 사업을 하려면 단순히 메시지를 번역하는 것이 아니라 모국어 시장에서 메시지가 불러일으키는 것과 같은 감정을 불러일으키는 방식으로 그들의 언어를 사용해야 합니다" ^[8].

또한 콘텐츠를 지역 달력 및 행사와 일치시키는 것이 중요합니다. 미국 휴일에만 집중하지 말고 인도의 디왈리나 멕시코의 죽음의 날(Día de los Muertos)과 같은 축제를 강조하세요 ^[7][8][9]. RiteTag 또는 Keyhole과 같은 도구를 사용하여 각 지역의 인기 해시태그를 조사하고 지역 문화를 반영하도록 비주얼을 업데이트하세요 ^[6][8]. 더 강한 연결을 위해 @IKEA_India나 @IKEA_Austria와 같이 서로 다른 시장을 위한 별도의 소셜 미디어 계정을 만드는 것을 고려하세요 ^[7].

플랫폼과 청중에 따라 톤을 조정하세요. 예를 들어, 일본의 LinkedIn 게시물은 정중한 톤이 필요할 수 있지만 미국의 Facebook 콘텐츠는 캐주얼하고 대화체일 수 있습니다 ^[9].

번역된 책을 홍보하는 저자들에게는 저작물의 원래 톤과 스타일을 유지하는 것이 중요합니다. BookTranslator.ai와 같은 도구는 홍보 콘텐츠가 언어 전반에 걸쳐 공감을 불러일으키도록 보장하여 마케팅 노력을 더욱 영향력 있게 만들 수 있습니다.

2. 국제 검색을 위한 메타데이터 최적화

소셜 미디어 노력을 조정한 후에는 책의 온라인 세부 정보를 지역화하여 대상 고객의 선호도와 일치시키는 데 집중할 차례입니다.

책을 번역할 때 메타데이터를 조정하여 대상 시장의 언어 및 문화적 뉘앙스와 일치시키는 것이 중요합니다. 이러한 지역화된 메타데이터는 Amazon, Google 또는 지역 온라인 소매점에서 모국어로 검색하는 독자가 책을 발견할 수 있도록 합니다.

대상 언어로 키워드 조사를 시작하세요. 검색 습관은 같은 언어를 사용하는 사람들 사이에서도 지역별로 크게 다릅니다. 예를 들어, 스페인어 사용자는 온라인으로 검색할 때 직역인 "alojamiento barato"보다 "hosting económico"를 선호할 수 있습니다 ^[15]. Google Keyword Planner나 Publisher Rocket과 같은 도구를 특정 지역으로 설정하여 대상 청중을 위한 가장 관련성 높은 검색어를 식별할 수 있습니다 ^[13]. 이 조사를 사용하여 책의 제목과 설명을 개선하세요.

이러한 지역화된 키워드를 책의 제목과 부제에 포함시키되, 콘텐츠의 원래 정신을 유지해야 합니다. Amazon KDP와 같은 플랫폼에 출판할 때 제목 필드는 최대 400바이트를 허용하지만, 아랍어나 중국어와 같은 비로마자 문자는 각각 2-4바이트를 사용할 수 있으므로 신중하게 계획하세요 ^[12]. 추가로, 기본 마켓플레이스를 대상 지역(예: 독일의 경우 Amazon.de)으로 설정하면 책의 가시성을 높일 수 있습니다 ^[13].

카테고리도 중요한 역할을 합니다. 북미 시장의 경우 BISAC 주제를 사용하고, 국제 시장의 경우 THEMA 주제를 사용하여 책이 올바르게 분류되도록 하세요 ^[12]. 성공적인 지역화의 좋은 예는 Stephen Guise의 책 Mini Habits입니다. 일본을 위해 표지와 메타데이터를 맞춘 후, 그 책은 일본에서 가장 많이 팔리는 자기 계발 도서가 되었습니다. 마찬가지로, 책의 지역화된 중국어판은 200,000달러 이상의 수익을 창출했습니다 ^[13].

기술적 측면을 간과하지 마세요. 메타 설명, URL 슬러그, 이미지 대체 텍스트를 번역하세요. 발견 가능성을 높이기 위해 번역자를 메타데이터 기여자로 나열해야 합니다 ^[12][14].

원래 의도를 보존하면서 언어 전반에 걸쳐 일관성을 유지하기 위해 BookTranslator.ai와 같은 도구가 매우 도움이 될 수 있습니다.

3. 지역 인플루언서 및 책 커뮤니티와 협력

지역 인플루언서 및 책 블로거와 연결을 구축하면 번역된 저작물을 발견하지 못할 수도 있는 청중에게 문을 열 수 있습니다. 이러한 파트너십은 개인적이고 진정성 있는 방식으로 책을 틈새 커뮤니티에 소개할 수 있는 좋은 방법입니다.

Alliance of Independent Authors는 이 생각을 강조합니다:

"친화성이 먼저입니다. 청중의 규모, 도달 범위 및 참여도는 올바른 '적합성'을 찾을 때까지 무관합니다" ^[18].

때때로 작은 것이 더 좋습니다. 헌신적인 틈새 청중을 가진 마이크로 인플루언서는 종종 더 강한 결과를 제공합니다. 당신의 책과 유사한 책에 초점을 맞추고 메시지와 가치관이 일치하는 블로거 및 Bookstagrammer를 찾으세요. 댓글 섹션에 주의를 기울이세요. 이는 그들의 팔로워가 얼마나 참여하고 있는지를 나타낼 수 있습니다. 이 접근 방식은 지역화된 메타데이터의 모멘텀을 진정한 청중 연결로 전환하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 전술 중 하나는 지역 책 블로거에게 디지털 검토본을 제공하는 것입니다. 연락할 때는 그들의 선호하는 연락 방법을 사용하고 그들의 독자가 당신의 책을 즐길 이유를 설명하는 간단한 개인 맞춤형 메시지를 작성하세요. 저자 David Viergutz는 외국 시장의 기존 저자와 협력하면 이미 유사한 콘텐츠에 관심을 보인 청중을 활용하여 도달 범위를 확장할 수 있다고 지적합니다 ^[16].

또한 지역 Facebook 그룹이나 포럼에 참여하여 잠재적 독자와 상호 작용할 수 있습니다. 참여에서 진정성을 유지하세요. 연결을 설정한 후에만 당신의 책을 소개하세요. 번역자는 또한 지역 독자와 공감할 수 있도록 맞춤형된 공유 가능한 인용문을 작성하는 데 도움을 줄 수 있습니다 ^[19].

지역화된 파트너십은 파급 효과를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 2019년 World Wide Fund for Nature(WWF)는 Smartling과 협력하여 Earth Hour 행사 자료를 5개 언어로 번역했습니다. 이 노력은 20억 건 이상의 소셜 미디어 노출과 188개국의 참여를 생성했습니다. 2022년까지 그들은 8개 언어로 확장하여 100억 건 이상의 노출을 달성하고 35개국에서 트렌드에 올랐습니다 ^[17]. 교훈? 지역의 목소리와 파트너십을 맺으면 광범위한 일괄 캠페인보다 훨씬 더 효과적으로 메시지를 증폭시킵니다.

4. 특정 시장에서 타겟 광고 실행

지역 인플루언서와 연결한 후, 타겟 유료 광고로 도달 범위를 확장할 차례입니다. 하지만 기존 광고를 단순히 번역하지 마세요. 마케팅 담당자들이 트랜스크리에이션이라고 부르는 한 단계 더 나아가세요. 이 접근 방식은 문화적 차이를 존중하면서 같은 감정을 불러일으키도록 메시지를 재작업하는 것을 포함합니다 ^{[20] [21]}. 지역화된 메시지와 유료 광고를 결합하면 영향을 극대화할 수 있습니다.

숫자가 이를 뒷받침합니다. 2025년 3월, PPC 전문가 Tomasz Abbott-Wieczorek은 특정 미국 주에 대해 광고 복사본과 랜딩 페이지를 맞춤화하면 클릭률(CTR)이 1%에서 8%로 증가하고 전환율이 6개월 만에 1% 미만에서 7%로 증가했음을 보여주었습니다 ^[23]. 마찬가지로, 모바일 사용자 획득 회사인 Appia는 독일, 스페인, 프랑스의 지역화된 광고가 3.34% CTR과 9.08% 전환율을 달성한 반면, 같은 시장의 영어 광고는 2.35% CTR과 7.47% 전환율만 달성했다는 것을 발견했습니다 ^[26].

청중과 공감하는 광고를 디자인하세요. 예를 들어:

• 일본 청중은 텍스트가 많은 광고를 선호합니다.
• 중국 소비자는 명확한 제품 이미지에 더 잘 반응합니다 ^[21].
• 유럽 책 시장은 단순한 비주얼과 깔끔한 타이포그래피를 선호합니다.
• 영국 청중은 대담하고 경쟁적인 디자인을 기대합니다 ^[1].

색상도 시장에 따라 다른 메시지를 전달할 수 있습니다 ^[20]